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如今,年轻人的社交“新宠”到底是什么?其实,街边巷尾火爆的剧本杀馆已经给出了答案。素未谋面的陌生人,往往能通过一局三四个小时的剧本杀,发展成为极具默契的好友。而一群同事、同学或好友,也能通过玩剧本杀增进彼此之间的感情。艾媒咨询数据显示,从2019年开始,国内剧本杀市场规模呈连续增长的趋势;剧本杀复盘解析2021年,国内剧本杀市场规模预计达到170.2亿元,同比增长45%。不过,在行业规模不断增长的同时,也有部分剧本杀商家告诉懂懂笔记,目前剧本杀游戏圈子的文化走进了一个怪圈:鄙视链、排挤现象很普遍,不利于行业良性发展。有玩家表示,一些小白玩家在体验了一次剧本杀游戏之后,便被这种畸形文化“劝退”了,甚至直呼剧本杀游戏“太可怕”,组局需要过硬的心理素质。小白玩家究竟在畏惧什么?哪些人正在形成剧本杀行业的“围墙”?
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剧本杀创业者们正在自救。辰柒的剧本杀门店已经三个月没有“正式”营业。从今年五月开始,店铺所在的北京东四环外区域,因为疫情反复受到影响,开店基本成了奢望。为了创收,辰柒开始拓展发行剧本业务。“要想做这个行业,光靠门店的支撑不够,发行剧本抗风险能力更强,一般发300本就能回本。”对于剧本杀创业者,剧本杀复盘解析更常见的自救方式是“剧本杀”外卖。现在火爆的剧本杀+露营,就是疫情下拓展的一种“剧本杀外卖”形式。辰柒告诉创业邦(ID:ichuangyebang),“就是上门‘带本’(主持人带玩家一起玩),收取一般费用外,还需要付DM(主持人)车马费”。年轻人喜欢的“剧本杀”,曾被认为是创业新风口,涌入大批“淘金者”。但辰柒的遭遇掀开了当前线下剧本杀开店的隐秘一角:一方面是肉眼可见的“倒闭潮”:出店、出剧本、出桌椅板凳,给钱就卖——诸如这样的“甩卖”场景在各大平台比比皆是。
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剧本杀游戏起源于19世纪的英国,而国内剧本杀的走红,则与2016年芒果TV的明星推理真人秀《明星大侦探》的热播息息相关。由此,剧本杀产业链也开始不断发展。从线上剧本杀APP、线下剧本杀门店到如今的“剧本杀+”新业态,剧本杀市场规模在不断扩大。据艾媒咨询数据显示,2018年,中国剧本杀行业市场规模仅65.3亿元,剧本杀复盘解析到2021年已经达到170.2亿元,预计2022年将增至238.9亿元,增速高达40.4%。景鉴智库创始人周鸣岐告诉时代周报记者,景区引入剧本杀,一方面,能让游客在游览过程中的代入感更强,另一方面,剧本杀能延长游客的游玩时间,从而引起住宿需求,挖掘出游客休闲度假的更多消费需求,为景区带来更多收入。周鸣岐认为,这是景区从以前只卖门票、缆车、交通车等单一的观光型产品,向一个体验型、度假型产品的转变。他同时强调指出,在这个转变过程中,景区不能只引入剧本杀,还要引入更多其他内容,以形成一个业态闭环。“是既有剧本杀,又有很好的住宿产品,还有夜市、酒吧等其他娱乐产品等,在景区内形成一个系统化的布局,这样才能为景区产生更多的二次消费。”
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